【1213(二).電商私藏筆記：為什麼現在行銷這麼難？】
文 / 許景泰 Jerry
現在無論是做電商,做實體店,或是做任何對消費者買賣生意的，“行銷資源”變得容易取得，卻也變更難做？為什麼呢？
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昔日舊而大而單一的營銷，只要行銷策略清楚，不難搞定！在電視收視率還在5%以上，報章雜誌紙媒還有一定讀者群時，廣告主投放到大媒體廣告的模式，往往可以取得極大的回饋。做起行銷方便、快，雖然貴了點，但只要有效就有人投入！
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但，現在大媒體失靈了！快速被“互聯網”沖垮，更精確的來說，當個人自媒體百花齊放，人手一機隨選,隨看,隨播/PO，這時新,小而美的多元營銷模式大量崛起。
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我常在不同場合說到，行銷變得容易，但要做好行銷門檻反而變更高了！那麼該怎麼做呢？以下提供二個觀點，給大家重新省思：
1.慢思快行思維：
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行銷成功模式已無特定路徑，唯有平日就不斷觀察，深思每一個消費者行為轉變的現象，在不同情境消費者的變化，然後才能對行銷有高度敏銳感。在行動上，則要不斷快速測試，“小步快走”，讓自己勇敢嘗試新媒體,新行銷操作。當別人還在觀望時，你應該勇於捲起袖子來，下去實際測試執行。
2.組織戰行銷：
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現在是個人自媒體大量崛起的時代，我們都清楚一個意見領袖(KOL)的號召力量，常比一個大眾媒體更具滲透力。但做為行銷人員，要更懂得如何巧妙運用大量“微分眾媒體”,組織力挺自己產品的"網路意見領袖"。
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簡言之，行銷人要有更強的“組織“,“整合"能力，因為無論透過單一行銷模式或媒體完成任務，你可能要開始思考？
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(1)如何幫公司組織一批1000人的鐵粉的行銷戰略！
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(2)如何運用有限資源與資金，跟100位意見領袖建立強而有力的關係！
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(3)如何打造屬於自己的“異業合作聯盟”，以便掌握更多網路自媒體情報，透過“多邊多元合作”，才能真正跟你想溝通的顧客做對話。
以上，提供給電商人,行銷人或老闆們，重新思考你的行銷策略是否該調整了！希望你有所啟發，新的行銷解決方案，需要“更勇於不斷測試”,"更懂得組織戰"。如果你覺得這則文章有受益，歡迎留言給我（一句話也行）或分享給周遭的朋友（Share）。
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